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    2023年,中國系統門窗行業的市場格局與發展趨勢

    文章作者:濟南聯翼機械設備有限公司 閱讀人數: 字體:

    一、系統門窗行業的市場格局

    1、市場空間

    我國家庭門窗的使用年限在5年以上的占比已超過七成,10年以上的占比約三成,門窗換新的需求存在增長前景。據統計,2021年我國系統門窗行業市場空間達到71.31億元,同比增長50.89%,預計2025年將達到132.75億元,2020-2025年CAGR為22.94%。

    2020-2025年我國系統門窗行業市場空間及增速

    2、門窗類型分布

    我國各類門窗中以鋁合金門窗為主,占比約六成,價格較高的鋁包木門窗約占兩成,傳統塑鋼門窗也占有20%的市場份額。其中,斷橋鋁合金門窗占據了我國系統窗行業的主流地位。

    我國門窗市場類型分布(單位:%)

    3、門窗企業區域分布

    地區分布來看,目前國內各類門窗共計兩萬余家,華南地區數量最多,其次為華北和華東,區域分布也較為分散。當前真正具有系統門窗生產能力的廠商不足百家,預計系統門窗滲透率的提升有望帶動行業集中度提升。

    我國門窗企業區域分布(單位:%)

    4、門窗企業規模分布情況

    2021年我國鋁門窗行業9000家。目前門窗行業TOP10的市占率不足5%,TOP30企業的市占率不足10%,較低的進入門檻使得行業集中度偏低。據統計,單從零售端來看,營收超過10億的窗企有2家,超過5億的有5家,2億以上10家左右,此外更多的是一兩個億規模的企業,基本還處于成長階段,而企業營收達到兩個億才有實力拿到系統門窗行業的門票。

    門窗系統企業規模分布情況

    二、系統門窗行業的發展趨勢

    1、門窗消費市場的新轉換

    隨著房地產行業的下滑明顯,建筑業又是以“新基建”為主,讓工裝門窗企業受到影響的同時,家裝門窗企業迎來發展新機遇,家裝門窗中的系統門窗更為關注。在受惠于國內城市化進程的加速和消費升級時代的到來,消費者從應付生活,轉變為經營生活、享受生活, 選購門窗心態也從“將就”,轉變成“講究”。由此對門窗產品的 節能、靜音、氣密、水密的高性能需求,還有智能化、安全性,以及外觀、顏色更具審美個性和品位的整合趨勢越發明顯,這也給家裝系統門窗行業保持較為穩定的增速提供了前提。

    家裝市場的系統門窗的市場主要從“三大類”消費場景產生, 即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新。從消費市場和消費產品入手,系統門窗企業根據宏觀市場的變化實現新的經營轉型、產品轉型和營銷轉型。

    2、產品性能不斷提升

    我國幅員遼闊,南北溫差大且特定地域易出現臺風、沙塵、霧霾、高濕等極端天氣。受技術及經濟發展水平的限制,我國早期的建筑門窗并未針對不同氣候環境進行有效的差異化性能設計。系統門窗產品出現后,通過運用系統集成的思維方式,可基于不同地域氣候環境和使用功能要求對門窗系統進行研發,例如針對東南沿海的臺風天氣提升產品的抗風壓性及水密性、針對北方的沙塵及霧霾天氣提升產品的氣密性等。系統門窗產品差異化性能設計水平的不斷完善使其更易滿足終端客戶綜合性、多樣化的消費需求,具有廣泛適用性和良好的發展潛力。

    3、定制化需求日益顯著

    隨著我國居民生活水平的不斷提高和個性化意識的不斷增強,人們對個性化裝飾裝修的需求也日益顯著,風格多樣、功能齊全、非批量化生產的定制化系統門窗產品更多地進入大眾的視野。

    借助系統門窗的定制化優勢,消費者可在建筑的不同區域中適配不同功能特點且與建筑外觀協調一致的產品。例如,消費者可在客廳采用通風采光性能好的門窗,在臥室采用保溫隔音性能突出的產品,對于安全性和舒適性有更高要求的消費者還可選擇多點防撬鎖閉、自動化、智能化控制等附加功能要素。隨著新觀念、新技術、新工藝的不斷發展,系統門窗的個性化定制將成為現今消費的潮流及行業發展的趨勢。

    4、節能要求不斷提高

    據中國建筑節能協會統計,建筑碳排放約占全國碳排放總量的一半。隨著國家“2030碳達峰、2060碳中和”目標的提出,綠色建筑將成為重要發展趨勢。2020年7月,住建部、發改委等7部門印發《綠色建筑創建行動方案》,2021年9月,住建部發布《建筑節能與可再生能源利用通用規范》,分別對綠色建筑面積和碳排放強度進行明確要求,旨在倡導使用綠色建材,降低建筑能耗。系統門窗作為綠色建材的一種,其優異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內外的熱量傳遞,以達到在使用期間節能降耗的目的。在國家政策倡導及居民環保認知提升的驅動下,系統門窗節能需求不斷提升,系統門窗市場將具有廣闊的發展空間。

    5、行業集中度持續提升

    改革開放以來,我國建筑行業得到快速發展,同時帶動了門窗市場的高速增長。據中國幕墻網統計,中國現有建筑門窗企業數量超過3萬家,中小企業數量超過90%,大型企業數量不足10%,行業集中度低,產品同質化嚴重,市場競爭激烈。長期來看,部分不規范、工藝落后、成本控制能力較差的企業會被淘汰,研發設計能力強、品牌知名度高、營銷網絡覆蓋廣的系統門窗企業則會得到更好的發展,行業洗牌和產業調整將推動市場份額持續向頭部企業集中。

    6、數字化生產轉型

    門窗生產企業面臨人力資本緊缺、成本增長日益增加、制品品質不穩定、交貨期不及時、運維成本高等問題。系統門窗的數字化轉型是必然趨勢,利用數字化技術進行系統門窗生產制造全鏈條的創新和升級,涵蓋產品銷售端、產品設計端、加工工藝優化、ERP管理對接、MES數據轉換、設備自動驅動、報de工、出入庫管理等等信息系統、制造系統的搭建,從原材料到成品的數據維度,如何節約材料、縮短正產周期,系統提升產品品質,減少人工依賴得等,運用數字化技術操作記錄整個門窗制造過程,未來實現門窗工業4.0智能制造。

    7、品牌戰略

    在確定門窗企業的品牌戰略時,有必要把握“品牌經營,戰略至上”的原則。 門窗企業戰略的核心是品牌戰略,因為在企業的整體戰略規劃中,品牌戰略是極為重要的。 品牌建設的核心是品牌戰略。 打造品牌,首先要制定品牌戰略。 只有采用正確的品牌戰略,門窗企業才能成功。 因此,對于具有明確戰略的門窗企業而言,門窗企業文化必須以戰略為基礎。 未來,戰略是門窗企業文化的靈魂。 所有門窗企業文化都是圍繞戰略制定的,只有符合戰略的門窗企業文化才能發揮行業的高度,具有標桿化的作用,才能更好地規范員工的行為,促進門窗企業人才的發展和提升!

    隨著經濟化進程的加快,許多國外品牌紛紛進入中國市場,對中窗市場巨大的消費和發展潛力持樂觀態度。與此同時,中國國內門窗品牌企業也積極尋求走出去參與國際競爭,希望分享"國際門窗市場"這一更大的蛋糕。

    中國系統門窗剛剛步入起步階段,相信由國家的政策支持,國家行業的標準規范,再加上中國門窗人的不忘初心、砥礪前行,門窗行業的明天會更好!


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